INTERVIEW
生活者に寄り添い挑戦を楽しむ
マーケティングの道
マーケティング職
ホーム&パーソナルケア国内事業部 ブランドマーケティング部
（2020年新卒入社）M.I
#不撓不屈の頑張り屋
#いつもフレックス出社
#お菓子大好き
内容は取材当時のものです
就職活動では、①生活に欠かせない日用品を通じて、多くの人々の生活の質を向上させること②世界中の人々に、それぞれのニーズに沿った製品を届けられること、この2点を軸に企業選びをしており、それが実現できる会社だと感じました。
最終的な決め手は、面接やインターンを通じて出会った社員の方々でした。お話しする中で「この方たちと一緒に働きたい」「自分のやりたいことを実現できる環境だ」と感じ、入社を決意しました。私の思いや将来実現したいことを真剣に聞いてくださったこと、また、面接の場では緊張している私に配慮し、話しやすい雰囲気を作ってくださったことが印象的で、より一層この会社で働きたいという思いが強まりました。
私は、生理用ショーツ型ナプキン「エリスショーツ」のマーケティングを担当しています。生活者調査や市場分析を通じてニーズや市場動向を把握し、それをもとに新商品の企画やリニューアル内容を検討し、社内報告して決裁を取り進めています。
商品開発にあたっては、開発部門と連携しながら、生活者のニーズに合致した仕様となるよう、何度も試作と調査を繰り返しています。発売が決定した際には、パッケージデザインの制作、営業向け商談資料の作成、さらにはプロモーション施策の検討・実施・結果分析までを担います。
ショーツ型ナプキン市場は拡大傾向にありますが、まだ商品の存在自体を知らない方も多くいらっしゃいます。そのため、より多くの方に手に取っていただき、生理時の不安や悩みから少しでも解放されるよう、「使いたい」と思っていただける商品づくりと、まずは知っていただくためのプロモーション活動に注力しています。
異動して最初に取り組んだ業務が、「エリスショーツアイスブルーカラー」という数量限定の、暑い季節でもさらっと快適に過ごせる商品でした。
商品発売時には、記者の方やエリエールクラブ会員の方をお招きした新商品体験会があり、そこで商品説明をするとともに、実際に商品を見て触っていただき、生活者の方の反応を見ることができました。
既存のエリスショーツの吸収力や見た目の下着らしさへの高評価はもちろん、アイスブルーカラーの汗を吸ってくれる仕様や、ムレにくい構造についても、昨今の猛暑が続く環境にはぴったりと大変好評で、たくさん記事にしていただいたり、SNSで発信していただいたりと、より多くの生活者の方へ自信を持ってお届けすることができる商品だと実感しました。
営業からマーケティングへの異動だったため、最初はマーケティングに関する知識や経験が何もなかったのですが、基礎から教えていただける環境にあり、知識・経験ともに日々向上していると感じます。
商品の構想段階から発売、プロモーションまで一貫して携わっているため、異動して1年弱の現在でも初めての業務はまだまだあり、良い刺激です。
取材をしていただける機会も多く、そのときに改めてスタートから振り返ると1つの商品を生み出すにも多くの段階があり、それを成し遂げてきたのだと大きな達成感とともに自身の成長を実感します。
大学時代の経験は間違いなく社会人になっても礎となると思います。私は、大学では経営学のゼミに所属しており、研究では数多くの企業に電話でアポイントを取ってインタビューに伺ったり、アンケートへのご協力を依頼したりしていたのですが、社会人になっても積極的にアプローチしようという気持ちを持てているのはこの頃の経験からだと感じています。また、海外でボランティア活動に参加したり、短期留学をしていたのですが、そういった経験も色々なことに興味を持ち視野を広げることで、自分のやりたいことの発見にも繋がっていました。色々なことにチャレンジして楽しんでください！
