INTERVIEW
既存の枠を超え
新しい価値を切り拓く
ブランド活動
マーケティング職
ホーム&パーソナルケア国内事業部
マーケティングコミュニケーション部
（2022年入社）M.K
#早寝遅起き
#流行りはなんでもかじる派
#最近サプリメントはじめました
内容は取材当時のものです
前職では広告宣伝部に所属しており、TVや新聞、WEBなどのメディア買付からクリエイティブ進行など担当ブランドの広告を一括して担当していました。撮影のため朝4時起きで現場に向かったり、CM撮影のためどうすれば良いシズル感を演出できるか試行錯誤したり、クリエイティブの根幹を学ばしてもらいました。自分がつくったものが世の中に発信され、お客様に評価されるというとてもやりがいのある仕事をすることができ、当時の上司やクリエイター、取引先の方々に教えていただいたことは今も忘れずに大切にしています。この前職での経験をもとに、既存の枠にとらわれず、新しい領域を切り開いていく大王製紙の一員として、自分の経験を活かしながらさらに成長していきたいと考えています。
私はグローバルマーケティング本部の「マーケティングコミュニケーション部」に所属しています。ここでは商品単体ではなく、エリエールブランド全体を担当し、ブランド価値を高める活動を行っています。直近では、エリエール初のガシャポン制作を企画し、多くの方からご好評をいただきました。
また、カテゴリを横断する業務として、エリエール全商品のキャンペーン施策や、大型新商品の発売時におけるTVCM・WEB広告などのメディア施策も担当しています。現在は、社会貢献活動「えがおにタッチPROJECT」の担当として、SNSやコミュニティサイトの運営、イベントでの啓発活動などに取り組んでいます。
この仕事の魅力は、TVCMや社会貢献活動といった「人々の心に届く」案件に関われることです。単に情報を伝えるだけでなく、感情に訴えかける表現が求められる場面が多くあります。特に社会貢献活動では、直接的なメッセージよりも情緒的なアプローチの方が心に響くことが多く、伝え方の工夫が欠かせません。
エリエールは「やさしさ」にこだわるブランドだからこそ、繊細で丁寧な表現が求められます。その挑戦を続けられることは他にはない面白さであり、私にとって大きなやりがいになっています。
目に見える自信につながるものとして挙げられるのは、やはりガシャポンの制作です。エリエールとしてはカプセルトイの発売は初めての試みで、第一弾として「エリエールつみポーチ」を展開しました。これは、エリエールティシュー5色をポーチにした商品で、発売後はポケットティシューケースとしての利用はもちろん、つみポーチと実物のティシューを並べて撮影しSNSに投稿する方や、推しぬいを入れるケースとして推しカラーのポーチを集めるためにガシャを回る方など、さまざまな楽しみ方をしていただきました。
売上も好調で再販がかかるほどの人気となり、エリエールがこれまでにない形で話題となり、新しい層へと広がっていくのを実感できました。入社してすぐにこの案件を担当させていただけたことは、とても楽しく、また任せてくれた上司には心から感謝しています。
仕事をする上で大切にしているのは、取引先に「楽しく参加してもらうこと」です。社外との協働が多いからこそ、ただ指示通りに進めるのではなく、相手の気持ちやその場の空気感を大切にしています。
特に社会貢献活動は、数字で明確に成果が表れるものではありません。そのため、最終的な目的を共通認識として持ち、その都度プロセスや結果についてディスカッションすることを心がけています。そうすることで、自分では思いもよらなかった視点から意見をいただけたり、新しい発見につながることも多くあります。
また、仕事とはいえ相手は一人の人間です。楽しんで取り組んでもらえた方が、結果的に何倍も良い成果につながると感じています。だからこそ、前向きで心地よい空気づくりを意識することで、信頼関係も自然と深まっていくのだと思います。
就活は迷うことも多いけれど、迷いながらでも一歩踏み出せば、必ず成長できる環境があります。最初から完璧を目指す必要はありません。達成できそうな小さな目標を立てて、一つずつクリアしていくことが大切だと思います！そのほうが自分のメンタルも保てるかなって
そして、困ったときや自分だけでは解決できないと思ったら、潔く周りに助けを求めましょう！誰かに頼ることも、立派な力のひとつだと思います。
焦らず、自分のペースで進んでいけば大丈夫！人生って意外となんとかなるもんです！
